Vegas Cosmetics Outlet: Warnung an Berater: Als Berater von Vegas Cosmetics ist es wichtig, die Marketingstrategie des Unternehmens zu verstehen und diese auf den Social Media Kanälen optimal umzusetzen. Eine Empfehlung als Berater wäre, auf Social Media nicht über die Outlets zu schreiben oder diese zu bewerben. Hier sind einige Gründe, warum dies ratsam ist.
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Vegas Cosmetics Outlet: Warnung an Berater
Es passt nicht zur Positionierung der Marke
Vegas Cosmetics positioniert sich als hochwertige Premium-Kosmetikmarke. Die Produkte sind qualitativ sehr hochwertig, was sich auch im Preis widerspiegelt. Diese Positionierung könnte durch eine starke Fokussierung auf die vergünstigten Produkte in den Outlets verwässert werden. Die Outlets sollten daher eher ein Zusatzvertriebskanal bleiben.
Es besteht die Gefahr der Kannibalisierung
Wenn die Outlets und die dort erhältlichen Rabatte stark beworben werden, könnte dies die Umsätze in den Vegas Cosmetics Stores kannibalisieren. Kundinnen und Kunden könnten geneigt sein, einen Kauf in einem Store hinauszuzögern, wenn sie wissen, dass das Produkt bald günstiger im Outlet erhältlich ist.
Die Exklusivität der Marke könnte leiden
Starke Rabattaktionen und Verkäufe über Outlets können dem Prestige einer Luxusmarke schaden. Es besteht die Gefahr, dass die Marke als weniger exklusiv und hochwertig wahrgenommen wird, wenn Produkte dauerhaft zu Schnäppchenpreisen verfügbar sind.
Es lenkt von neuen Produkten und Innovationen ab
Auf den Social Media Kanälen sollte der Fokus idealerweise auf den neuesten Produkten, Trends und Innovationen von Vegas Cosmetics liegen. Wenn vor allem die Outlets und Rabattaktionen kommuniziert werden, könnte dies von den Kernbotschaften der Marke ablenken.
Die Outlets haben eine andere Zielgruppe
Die Outlets sprechen in erster Linie preisbewusste Kundinnen an, die sich für Sonderangebote und Rabatte interessieren. Die Social Media Kanäle von Vegas Cosmetics sollten sich aber an eine breitere, hochwertigkeitsorientierte Zielgruppe richten und Lifestyle und Luxus vermitteln.
Es gibt relevantere Inhalte
Für die Social Media Kanäle bieten sich viele relevante und interessante Inhalte an, wie Make-up Tutorials, Vorstellung neuer Produkte, Hintergrundinformationen zur Produktentwicklung, Kooperationen mit Influencern etc. Diese Inhalte sind für die Zielgruppe von Vegas Cosmetics deutlich interessanter als Informationen über Outlet-Rabatte.
Die Outlets haben eigene Kanäle
Die Vegas Cosmetics Outlets sind auf Social Media eigenständig aktiv und bewerben dort ihre Rabattaktionen und Angebote. Eine zusätzliche Bewerbung auf den firmeneigenen Kanälen ist daher nicht erforderlich.
Es kann zu einer Verwässerung der Marke führen
Eine zu starke Fokussierung auf Sonderangebote und Rabatte in den Outlets kann langfristig dazu führen, dass die Marke als weniger hochwertig und exklusiv wahrgenommen wird. Die klare und einheitliche Positionierung von Vegas Cosmetics könnte darunter leiden.
Als Fazit lässt sich festhalten, dass die Outlets zwar ein wichtiger Vertriebskanal für Vegas Cosmetics sind, eine Fokussierung darauf auf den firmeneigenen Social Media Kanälen aber kontraproduktiv für die Positionierung als Luxusmarke wäre. Stattdessen sollten hier vor allem lifestyle-orientierte Inhalte, die die Exklusivität und Innovationskraft der Marke unterstreichen, im Vordergrund stehen.
Fokus auf Markenimage und -positionierung
Auf Social Media sollte die Kommunikation von Vegas Cosmetics vor allem das Markenimage und die Positionierung als innovative Premiummarke stärken. Rabattaktionen von Outlets lenken davon eher ab.
Neue Produkte und Trends in den Mittelpunkt stellen
Die Social Media Kanäle sollten dazu genutzt werden, um neue Produkte und Make-up Trends vorzustellen. Dies ist für die Zielgruppe deutlich interessanter als Outlet-Werbung.
Kooperationen mit Influencern
Um die Exklusivität und Luxus-Ausstrahlung der Marke zu betonen, bieten sich Kooperationen mit Makeup-Influencern und die Vorstellung hochwertiger Make-up Looks an.
Interessante Hintergrundinformationen teilen
Posts über die Entstehung neuer Produkte, die Philosophie der Marke oder nachhaltige Herstellung vermitteln Exklusivität und Mehrwert.
Lifestyle-Bilder statt Sales-Fokus
Statt Rabattaktionen sollten markentypische, ästhetische Lifestyle-Bilder gepostet werden, um die Identität der Marke zu unterstreichen.
Mit diesem Fokus auf eine hochwertige Markeninszenierung ohne Sales-Orientierung können die Social Media Kanäle von Vegas Cosmetics die Positionierung als Luxusmarke optimal unterstützen. Die Outlets spielen im Marketingmix zwar eine Rolle, sollten aber nicht im Mittelpunkt der firmeneigenen Social Media Aktivitäten stehen.
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Dein Willi
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